STAMFORD – Ogni settimana milioni di fan guardano Copertura NFL di NBC Sports. Un numero crescente di loro non si limita a sintonizzarsi, ma cerca anche di prevedere l’azione.
Riflettendo l’ascesa degli sport fantasy e delle scommesse sportive negli ultimi anni, la NBC Sports, con sede a Stamford, ha lanciato una partnership questa stagione con uno dei più grandi bookmaker, BetMGM, che include integrazioni su “Football Night in America”, lo studio sportivo più seguito spettacolo e contenuti su altre piattaforme NBC Sports. I funzionari di NBC Sports e BetMGM vedono la loro alleanza come un modo per aumentare ulteriormente il coinvolgimento dei fan, in particolare dei telespettatori più giovani. Allo stesso tempo, hanno affermato di riconoscere il rischio che alcuni fan vengano coinvolti in problemi di gioco d’azzardo, un problema che è diventato più evidente con la crescita delle scommesse online, che è stata legalizzato lo scorso anno in Connecticut.
“I consumi sono cambiati e penso che sia davvero importante da capire per noi”, ha dichiarato in un’intervista Mitesh Mehta, vicepresidente senior per le scommesse, i giochi e le partnership strategiche per NBC Sports Next, una suddivisione di NBC Sports. “E il motivo. il motivo per cui le persone si sintonizzano continua a cambiare, quindi continuiamo a dover evolvere.
“Raggiungi, risuona e interagisci con i fan”
A circa un mese e mezzo dall’inizio della stagione 2022, la nuova partnership ha già impresso la sua impronta sulla copertura NFL di NBC Sports. “Football Night in America” trasmette un segmento settimanale condotto dall’ex quarterback della NFL Chris Simms e dall’esperto di scommesse sportive e fantasy Matthew Berry che mette in evidenza le trame e le quote di scommessa per il gioco “Sunday Night Football” trasmesso dalla rete NBC, dal servizio di streaming Peacock e Canale via cavo Universo. FNIA è lo spettacolo di apertura di SNF.
La partnership include anche le quote di scommesse in tempo reale sul ticker del punteggio durante la FNIA e i contenuti correlati durante lo spettacolo post-partita, “Peacock Sunday Night Football Final”. Inoltre, ci sono collegamenti BetMGM su tutti i contenuti ospitati da Berry sulle piattaforme NBC Sports, tra cui “Fantasy Football Happy Hour con Matthew Berry”, che viene eseguito nei giorni feriali su Peacock.
“L’obiettivo più grande delle nostre partnership è raggiungere, risuonare e coinvolgere i fan, e non potremmo essere più entusiasti di lavorare con il talentuoso team di NBC Sports per fare proprio questo in questa stagione NFL”, Matt Prevost, chief revenue officer di BetMGM, ha detto in una nota. “Non vediamo l’ora di offrire ai fan di calcio approfondimenti a livello nazionale dal team di trading di BetMGM, oltre a segmenti di intrattenimento che mostrano l’eccitazione delle scommesse con BetMGM”.
NBC Sports ha iniziato a presentare sport di fantasia e scommesse nella sua programmazione molto prima di unire le forze con BetMGM. Suo nbcsportsedge.com sito classificato n. 2, dopo Fantasy Pros, per visite, visualizzazioni di pagina e tempo trascorso tra i siti Web di fantasport e informazioni sui giochi tra settembre 2021 e agosto 2022, secondo comScore.
“Non solo specificamente con le scommesse sportive, ma con i giochi fantasy e free-to-play, qualsiasi tipo di gioco collegato al gioco principale stesso porta a un pubblico più giovane e diversificato che continua a impegnarsi più a lungo e più spesso”, ha affermato Mehta.
Mentre NBC Sports mira a far crescere il suo pubblico, la sua copertura NFL ha già dominato le classifiche per molti anni. La FNIA si è classificata come lo spettacolo settimanale in studio più seguito di sport per 16 anni consecutivi. La scorsa stagione, ha registrato una media di 7,1 milioni di spettatori nella fascia oraria orientale dalle 19:30 alle 20:15. “Sunday Night Football” ha classificato come lo spettacolo in prima serata n. 1 per un record di 11 anni consecutivicon una media di 19,3 milioni di telespettatori l’anno scorso.
“Tutto si riduce al coinvolgimento dei fan, quindi questa è una vittoria per la NBC, i fan e, naturalmente, BetMGM”, ha dichiarato in una e-mail Josh Shuart, direttore della gestione sportiva del Jack Welch College of Business & Technology della Sacred Heart University. “Ma siamo onesti, la NFL cancella assolutamente tutti gli altri programmi sportivi dal vivo in termini di ascolti e non è necessario fornire ‘stimoli aggiuntivi’ per spingere gli spettatori a guardare le loro partite”.
Numerose collaborazioni
Negli ultimi due anni, anche altre società con sede nel Connecticut hanno stretto alleanze con fantasport e fornitori di scommesse.
WWE con sede a Stamford, di cui La rete WWE è trasmessa sulla piattaforma di streaming Peacock di NBCUniversalha annunciato l’anno scorso che DraftKings lo avrebbe fatto diventare il suo partner di gioco ufficiale. L’accordo è stato annunciato un paio di settimane dopo che l’amministrazione del governatore Ned Lamont ha annunciato a affare completo di scommesse sportive e giochi online con gli operatori dei casinò Foxwoods e Mohegan Sun.
La partnership WWE-DraftKings è stata lanciata con competizioni di pool free-to-play durante WrestleMania 37 nell’aprile 2021. Un pool è una competizione di scommesse di gruppo in cui le vincite sono divise tra i partecipanti che effettuano le scelte corrette.
“I giochi sportivi sono un’ottima categoria per la WWE e forniscono ai nostri fan un altro punto di contatto per interagire con il marchio WWE”, ha dichiarato la co-CEO della WWE Stephanie McMahon quando è stata annunciata la partnership. “Consentire ai fan di fare pronostici nelle loro piscine e poi sintonizzarsi sulle partite in diretta porta l’entusiasmo dei fan a un altro livello. Speriamo un giorno di espandere questa partnership oltre (eventi pay-per-view) e nella nostra programmazione settimanale”.
Tra le altre sue connessioni nel Connecticut, DraftKings ha annunciato a dicembre 2020 un accordo con Foxwoods. Tre mesi prima, ha raggiunto un accordo di “integrazione dei contenuti” con ESPN, con sede a Bristol. Mohegan Sun, nel frattempo, sta collaborando con FanDuel.
BetMGM, che rappresenta l’esclusiva divisione di scommesse sportive di MGM, online e nei casinò MGM a livello nazionale, si è già affermata come uno dei più grandi bookmaker grazie alle sue attività in altri stati. Offre scommesse mobili e/o al dettaglio in Arizona, Colorado, Florida, Illinois, Indiana, Iowa, Kansas, Louisiana, Maryland, Michigan, Mississippi, Nevada, New Jersey, New York, Ohio, Oregon, Pennsylvania, Porto Rico, Dakota del Sud, Tennessee, Virginia, stato di Washington, Washington, DC, West Virginia, Wyoming e Ontario, Canada.
Ma nessuna delle opzioni di scommessa di BetMGM è disponibile in Connecticut, poiché BetMGM non è autorizzata ad accettare scommesse nello stato. Per operare nello stato, dovrebbe essere associato a uno dei tre “licenziatari di scommesse master” dello stato. Ogni licenziatario può avere una “pelle”, che si riferisce a una partnership con un operatore di gioco online. Oltre ai rispettivi accordi di Foxwoods e Mohegan Sun con DraftKings e FanDuel, la CT Lottery si è unita a RushStreet.
Preoccupazioni per il gioco d’azzardo problematico
La crescita delle scommesse sportive comporta la possibilità che alcuni fan si mettano nei guai con il gioco d’azzardo eccessivo o sconsiderato.
In risposta a queste potenziali insidie, BetMGM ha affermato in un comunicato stampa sulla partnership con NBC Sports che mentre si espande in nuovi mercati, “l’educazione al gioco responsabile rimane un obiettivo chiave”.
“BetMGM è orgogliosa di fornire risorse per aiutare i clienti a giocare in modo responsabile, incluso GameSense, un programma leader del settore, sviluppato e concesso in licenza a MGM Resorts dalla British Columbia Lottery Corp.”, ha aggiunto nel comunicato. “Attraverso l’integrazione di GameSense all’interno delle piattaforme mobili e desktop di BetMGM, i clienti possono accedere direttamente agli strumenti di gioco responsabile.”
I funzionari della NBC Sports hanno affermato che si aspettano che le promozioni di BetMGM nel suo contenuto si rivolgano principalmente ai fan che stanno scommettendo piccole somme.
“Questa domanda è più per i bookmaker perché quelli sono i loro utenti in definitiva”, ha detto Mehta. “Ma il modo in cui presentiamo i nostri contenuti è attraverso la narrazione e l’informazione. Non stiamo guardando le ‘balene’, gli scommettitori dai grossi dollari. Stiamo cercando persone che siano scommettitori occasionali, spendano un paio di dollari qua e là per un gioco, per coinvolgerli e farli rimanere coinvolti più a lungo, indipendentemente dal fandom.
Nello stato di origine di NBC Sports, nel frattempo, i rischi del gioco d’azzardo sono diventati sempre più pronunciati.
“Le chiamate/sms/chat alla nostra linea di assistenza gratuita 24 ore su 24, 7 giorni su 7 sono in media raddoppiati rispetto agli stessi periodi di tempo prima che l’espansione (online) dei giochi diventasse attiva lo scorso autunno”, Paul Tarbox, portavoce del Connecticut Council on Problem Gambling , ha detto in una e-mail. “Anche quei contatti elevati sono rimasti stabili.”
CCPG fornisce assistenza telefonicamente, al numero 888-789-7777, e tramite chat sul suo sito Web, ccpg.org.
“Anche se non siamo favorevoli o contrari al gioco d’azzardo, siamo sempre preoccupati quando il gioco d’azzardo viene normalizzato in produzioni come la televisione”, ha aggiunto Tarbox. “Troppe persone, in particolare i maschi più giovani, guardano gli spettacoli e poi si impegnano in scommesse senza comprendere i rischi coinvolti, strategie di scommesse responsabili per ridurre i danni legati al gioco o risorse di gioco problematiche che sono disponibili se necessario”.
pschott@stamfordadvocate.com; twitter: @paulschott