Il nuovo album di Taylor Swift Mezzanotte uscirà il 21 ottobre e le sue promozioni, annunci e merchandising dimostrano che è un genio degli affari e del marketing.
I video di Swift che annunciano i nomi dei brani uno per uno dopo aver tirato fuori una pallina da una macchina da bingo hanno accumulato oltre 83 milioni di visualizzazioni su TikTok. Suo post di annuncio dell’album ha ricevuto 8 milioni di Mi piace Instagram. Migliaia di fan stanno pubblicando le loro teorie sul significato nascosto dietro i suoi abiti, accessori e scelte di parole.
Il brusio attorno all’uscita del suo dodicesimo album dimostra che Swift non è solo una grande autrice di canzoni: è un genio del marketing senza precedenti. La sua abilità promozionale l’ha già resa una delle artiste discografiche più vendute di tutti i tempi. Mentre molti artisti seguono un vero e proprio playbook – post sui social, conferenza stampa, tour – Swift impiega un atto burlesco in continua evoluzione per rivelare selettivamente i dettagli mantenendo un’aura di mistero ed eccitazione.
La sua strategia contiene lezioni di marketing che vanno oltre le industrie della musica e dell’intrattenimento. Come quello di Ryan Reynolds successo pubblicitario seguente Piscina mortaaziende e amministratori delegati potrebbero senza dubbio trarre vantaggio dallo studio del suo playbook promozionale.
Taylor Swift si reinventa costantemente
Quasi due decenni fa, Swift è emerso sulla scena come cantante country nativo di Nashville. Cappelli da cowgirl, stivali e capelli grandi erano una parte importante del suo stile personale.
Da allora, si è reinventata molte volte. C’era il glamour 1989 epoca, in cui lei eseguita alla sfilata di Victoria’s Secret e si è circondata di top model (in particolare Karlie Kloss). Per il 2017 Reputazioneha adottato un personaggio tagliente con abiti completamente neri e canzoni come “I Did Something Bad”.
Folclore e Sempre (2020) rifletteva un’atmosfera più indie, da cottage. Swift indossava una flanella ampia, pettinandosi i capelli in una semplice treccia. Ha collaborato con artisti acclamati dalla critica e meno tradizionali come Haim e Bon Iver.
Il Mezzanotte epoca si addentra in un’atmosfera sognante e mistica, evidenziata da brani con nomi come “Lavender Haze”, video girati in condizioni di scarsa illuminazione e un collaborazione con cantautore Lana Del Rey.
Questi cambiamenti di immagine esperti mantengono interessata la sua base di fan, mentre le collaborazioni strategiche possono ampliare la sua base di fan e l’attrazione della critica.
Nel suo 2020 Netflix documentario Signorina americanaSwift ha parlato della pressione che sente per reinventarsi costantemente.
“Le artiste che conosco devono rifare se stesse, tipo, 20 volte di più degli artisti maschi”, ha detto Swift, “altrimenti sei senza lavoro”.
Swift ha imparato questa abilità, che è cruciale nell’era digitale, esperto di gestione André Spicer annotato in Il guardiano.
“Nella nostra economia digitale, essere interessanti è una risorsa preziosa”, scrive Spicer. “Il nostro tempo libero è diventato una ricerca senza fine per curare il palato perfetto di amici, esperienze e oggetti interessanti da condividere attraverso i nostri feed sui social media”.
Impiega una delle tattiche più intelligenti della Marvel
Swift usa “easter egg”: messaggi nascosti e autoreferenziali che i fan sono entusiasti di trovare, analizzare e condividere.
È una tattica simile usata dal franchise di supereroi di enorme successo Marvel, come in Thorquando il Dr. Selvig fa riferimento a SHIELD da I Vendicatori. Tifosi frequentemente Google questi riferimenti, cercando di capirne di più.
L’uso delle uova di Pasqua fa “meraviglie di marketing” per artisti e franchise perché “i consumatori amano la sensazione di realizzazione quando scoprono un enigma, scrive Ian Ausdal a WIUX.
“Per trovare risposte, cercano indizi nei lavori passati degli artisti, il che aumenta i flussi e le vendite per le versioni precedenti, commercializzandole al pubblico sotto una nuova luce. Questo porta alla crescita della base di fan di un artista”, scrive Ausdal. “Mentre i fan lavorano insieme per risolvere gli indizi, l’entusiasmo per l’artista si diffonde a persone che inizialmente non avevano familiarità”.
Prima SempreLa Swift si è acconciata i capelli in una treccia francese e ha usato le emoji dell’albero, che in seguito si sono rivelate rispecchiare lo stile dell’album. Il semplice atto di twittare l’emoji del cuore rosso ha portato i fan a supporre che la sua riedizione Rosso sarebbe il suo prossimo album.
Usando questa tattica, Swift ha addestrato i suoi fan a cercare il significato nascosto dietro ogni apparizione sul tappeto rosso o post sui social media.
Smart merchandising e partnership commerciali
La merce di Swift va oltre le tipiche magliette e portachiavi.
Ha recentemente rivelato come le quattro edizioni in vinile separate di Mezzanotte formare un orologio. Questo dettaglio ha entusiasmato i fan e probabilmente farà aumentare le vendite degli album poiché chiedono a gran voce di acquistare tutte e quattro le edizioni.
In passato, ha rilasciato di tutto, dagli strofinacci agli orecchini con opale, promuovendo i suoi album e le sue canzoni. Tifosi entusiasta della qualità e il design dei suoi pezzi, che si esauriscono rapidamente.
La sua attenzione ai dettagli si estende alle partnership commerciali strategiche, scrive Christopher Ming, un esperto di marketing e carriera.
“Certo, lavorare con marchi come Mela La musica, Elizabeth Arden e Diet Coke si sentono come un gioco da ragazzi”, scrive Ming. “Ma ci vuole una certa ingegnosità di marketing per fare campagne con NCAA Football, United Postal Service e il lavoro di Papa John. Eppure lo hanno fatto tutti”.
Swift e il suo team, soprattutto in particolare pubblicista Tree Paine, probabilmente sono già riusciti a realizzare Mezzanotte un grande successo. A quasi due decenni dalla sua carriera musicale, l’esperta strategia di marketing di Swift probabilmente cementerà il suo rinnovato successo negli anni a venire.
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